估值方法论

第 11 章 分析模板:四步走完再下结论#

拿到一只股票,按“定性 → 选尺子 → 定位置 → 定仓位”四步逐项回答下面的问题。任何一步答不上来,结论就停在那一步:答不出公司类型就不估值,算不出价值区间就不谈位置,看不清赔率就不定仓位。

第一步:定性,决定用哪把尺子#

这一步的结论是一句话:“这是一家 ___ 类型的公司,处在 ___ 阶段。”

问题 为什么要问 详见
公司靠什么赚钱?每多赚一块钱,要不要再投一块钱的资产? 轻资产看利润和现金流,重资产看净资产 第 1 章、第 3 章
利润主要由产品价格驱动,还是由销量和份额驱动? 价格驱动的是周期股,不能用当期市盈率 第 7 章
产品在目标市场的渗透率是多少?0–5%、5–30%,还是 30% 以上? 渗透率决定估值能放多宽 第 5 章
有没有一部分利润是一次性的、投资收益或周期高点带来的? 估值只给可持续的利润 第 2 章
公司有几块业务?各自的商业模式一样吗? 不一样就要拆开估 第 6 章
你能对它做现金流预测吗? 能,就是投资;不能,就是投机,要靠赔率和仓位管风险 第 1 章

第二步:选尺子,算出价值区间#

这一步的结论是一个区间:“悲观 ___,中性 ___,乐观 ___。”至少用两把尺子交叉验证。

按下图的顺序回答六个问题,第一个回答“是”的地方就是主尺子。

决策树:六个问题依次往下,回答是就走向右侧对应的估值尺子,全部回答否则是稳定盈利的龙头,用市盈率
图 11-1 先排除周期、无利润、高杠杆、多业务、重资产和现金牛,剩下的稳定盈利公司才用市盈率。顺序有讲究:周期股的低市盈率最容易误导人,所以第一个排除。
公司类型 主尺子 交叉验证 不要用
稳定盈利的龙头 经常性利润的市盈率;PEG 历史估值分位;自由现金流收益率 只看市净率
收费站型(支付、交易所、评级、数据) 市盈率,对照同类收费站 回购 + 股息的股东收益率 和普通金融股比
重资产制造业 市净率;ROE ÷ PB 重置成本;毛利率决定的合理 PB 盈利顶峰的市盈率
银行、保险、高杠杆 市净率 长期 ROE;不良率前置指标 横比其他行业市盈率
公用事业、烟草、运营商、REITs 税后股息率对标国债 ROE ÷ PB;保守 DCF 成长股框架
周期股 产品价格所处位置;市净率 成本曲线位置;单位产能市值 低市盈率本身
早期成长、亏损科技 市销率;渗透率 × 市场规模 现金跑道;内部人买卖 市盈率;破净
多业务集团 分部加总 私有市场价值;可比收购 整体套一个倍数
无现金流资产 成本线;持有人群体的财富 长期均线 现金流估值

算完以后再问两个问题:

  1. 反推一下:现价隐含了多少年的利润、多高的增速?这些假设合常识吗?(第 2 章)
  2. 换个角度买下整家公司:如果你有这么多钱买下它,愿意吗?同类公司整体被收购时是什么价?(第 6 章)

第三步:定位置,判断现在是不是好价格#

这一步的结论是:“现价相对价值区间处在 ___ 位置,下跌的性质是 ___。”

问题 判断方法 详见
现价在价值区间的哪一段? 低于悲观值是机会,高于乐观值是风险,中间是难题,可以放弃 第 1 章
估值在自己历史上处于什么分位?基本面有没有方向性变化? 纵向尺子只在基本面没变时有效 第 6 章
和同行、和国债比,贵还是便宜? 横向尺子;其他资产都贵时,贵一点也算便宜 第 6 章
如果在跌,跌的是估值、业绩还是逻辑? 杀估值可以买;杀业绩等好转;杀逻辑不碰 第 8 章
有没有结构性折价(杠杆、VIE、政治、税)? 折价要先扣掉,剩下的才是便宜 第 8 章
价格离长期均线多远?是否在加速上涨或横盘麻木? 只用来定位置,不替代估值 第 9 章

第四步:定仓位,赔率决定放多少#

这一步的结论是:“放进 ___ 层,目标仓位 %,分 ___ 档买入, 情况下卖出。”

问题 判断方法 详见
它属于防守、核心还是进攻? 现金流确定、估值稳定是防守;两位数稳定增长是核心;变量多、弹性大是进攻 第 10 章
上涨空间和下跌空间各多少? 赔率低于 2:1 一般不值得重仓 第 10 章
判断错了最坏亏多少?能不能承受? 进攻层靠分散控制风险,不靠单只重仓 第 10 章
分几档买?每档对应什么价格? 用悲观估值倒推最低点,再分档 第 9 章
什么时候卖? 估值到区间上沿、逻辑被证伪,或有更好的机会 第 9 章、第 10 章

写成一页分析笔记#

每次分析按下面的格式记下来,几个月后可以回头对照,检查判断哪里错了。

标的:            日期:            现价:
① 定性:类型 ___;阶段 ___;能否做现金流预测:是 / 否
② 价值区间:悲观 ___ / 中性 ___ / 乐观 ___
   主尺子:___ ;交叉验证:___ ;反推隐含假设:___
③ 位置:现价在区间的 ___ ;历史分位 ___ ;下跌性质:估值 / 业绩 / 逻辑
   结构性折价:___
④ 仓位:层级 ___ ;目标仓位 ___% ;分档 ___ ;卖出条件 ___
证伪条件(出现就重新评估):___

证伪条件最重要

写下“出现什么情况说明我错了”,比写下目标价更有用。证伪条件要具体到可以观察的数据,例如“连续两个季度毛利率低于 40%”“市场份额被第二名反超”。